Práce / Ukázky dopadu
Lokální příběhy.
Globální výsledky.
Nehledáme široké publikum. Hledáme ty, kteří jsou za rohem a mají chuť nakoupit. Toto jsou příběhy, kde jsme změnili rozpočet na návštěvnost a sledování na prodej. Žádné teorie, jen konkrétní práce v ulicích Prahy 3 a okolí.
Klíčová slova
Energie, která prodává.
Kavárna U Tří lilií
+300 % návratnosti investic
Zadání: Majitel lokální kavárny v Praze 3 bojoval se stagnujícími prodeji. Instagram plný rozmazaných mobilních snímků sice měl lajky, ale neplatící zákazníky. Rozpočet byl omezený, tlak na slevy enormní.
Strategie: Otočili jsme komunikaci od "levné kávy" k "čerstvosti". Zaměřili jsme se na rádius 3 km kolem podniku. Spustili jsme vizuální kampaň v okamžiku ranní špičky (7:00–9:00), kdy poptávka po kofeinu vrcholí.
"Sleva je jen dočasné řešení. My budujeme značku, která má svou cenu."
Klíčový prvek: A/B testování vizuálů. Makro fotografie drobenky na croissantu porazilo atmosférické záběry interiéru o 22 % v proklikovosti. Zákazník nekupuje "kavárnu", kupuje "čerstvý produkt".
Výsledek (3 měsíce): Online objednávky vzrostly o 140 %. Kamenná prodejna hlásila 45 % nárůst návštěvnosti. Průměrná útrata zákazníka se zvýšila, protože přestali přicházet jen pro slevu.
Vizuální upgrade: Makro vs. Atmosféra
- • Kontrast zvýšen z 3:1 na 7:1 (+18 % CTR)
- • Umístění CTA v "pravém horním rohu" sledovanosti
Co rozhoduje o úspěchu
5 kritických faktorů pro lokální kampaně
Geografické cílení
Pracujeme s rádiusem, ne s městem. Pokud prodáváte kávu, vaši zákazníci jsou do 10 minut chůze. Inzerujeme tam, kde se pohybují, ne kde bydlí.
Časová relevance
Reklamy se spouští v okamžiku poptávky. Ranní káva, víkendový nákup.
Vizuální autenticita
Žádné stock fotografie. Reálné prostředí, reální lidé, reálné produkty.
Testování verzí
Nikdy nesázíme na jednu kreativu. Minimálně 3 varianty vždy.
5. Měřitelnost
Sledujeme konverze, ne jen dojmy. Víme, která koruna vydělala.
Sleva je jen dočasné řešení. My budujeme značku, která má svou cenu. Výsledkem jsou zákazníci, kteří se vrací a utrácejí víc.
Jan Novák
Majitel, Kavárna U Tří lilií
Důkaz změny chování
Průměrná útrata vyšší než u slevových akcí.
Kamenná prodejna
Nárůst návštěvnosti bez slev.
Co optimalizujeme
- Dlouhodobá hodnota HIGH
- Lokální dosah HIGH
- Marže HIGH
Co obětujeme
- Okamžitý hype LOW
- Široký dosah LOW
- Objem dat MEDIUM
Co nás změní
Nový výzkum trhu, interní škrty v rozpočtu, změna leadershipu.
Anatomie reklamní sestavy
Transparentně ukazujeme, kde vaše peníze končí. Neplatíte za klik, ale za odborné hodiny a kreativní práci.
Strategie a analýza
Výzkum klíčových slov, analýza konkurence, definice cílové skupiny.
Kreativní produkce
Fotografie, copywriting, návrhy bannerů. Vše na míru.
Správa kampaní
Denní optimalizace, A/B testy, reportování.
Vyhodnocení a pivot
Měsíční strategické meetingy, změna směru podle dat.
Práce, která předchází spuštění.
Glosář s názorem
Termíny, které používáme (a co vlastně znamenají)
Reach vs. Precision
Raději oslovíme 1 000 lidí, kteří hladoví, než 100 000 lidí, kteří se dívají.
Lokální hype
Nejsme virální. Jseme relevantní. Zítra vás potkáme v obchodě.
Autenticita
Vaše podlaha, vaše ruce, vaše světlo. Žádný stock.
Pivot
Když data mluví jinak, my posloucháme. Rychle.
Návratnost
Nesledujeme ROAS. Sledujeme, zda klient přežije zimu.
Slevový cyklus
Věčný kolotoč. My z něj vystupujeme.
Mini-scénář: Ranní špička
07:15
V okolí kavárny se probouzí 500 potenciálních zákazníků. My jsme tam.
07:30
Reklama na "Čerstvý croissant" se spouští. Makrofoto, vysoký kontrast.
08:45
Zákazník vystupuje z metra. Vidí vizuál. Kliká. Rezervuje stůl.
09:15
Platí plnou cenu. Žádná sleva. Vrací se zítra.
Toto není příběh o štěstí. Je to příběh o načasování.
Velká čísla nepotřebují
velký rozpočet.
Potřebují přesnost. Lokální cílení, časovou relevance a vizuál, který prodává emoci, ne jen produkt.